TIPPS FÜNF TIPPS, WIE
TIPPS FÜNF TIPPS, WIE MARKEN HALTUNG ZEIGEN Ohne Haltung keine Marke – da ist sich Verena Gründel, Chefredakteurin der W&V, sicher. Sie gibt fünf Tipps, wie Unternehmen ihre Haltung schärfen und glaubwürdig vertreten können. Die Haltung muss zum restlichen Handeln des Unternehmens passen, sprich, sie muss glaubwürdig sein. Das bedeutet nicht, dass das Unternehmen in dieser Frage perfekt sein muss, aber es sollte das Thema mit Priorität angehen. Oftmals hat das Formulieren einer Haltung automatisch den Effekt, dass immer mehr Mitarbeitende von selbst danach Wer Haltung zeigt, offenbart immer auch eine angreifbare Seite und öffnet sich für Kritik. Nehmen Sie die Kritik dankbar an, nehmen Sie sie ernst und reagieren Sie darauf. Diese Kritik ist ein wertvolles Gut, sie kann das Unternehmen nur voranbringen. 14 handeln, weil der Fokus aller auf einmal darauf gerichtet ist. 25 4 IMPRESSUM Eine Haltung entwickelt man nicht, eine Haltung hat man. Auch wenn diese im Unternehmen vielleicht noch nicht offensichtlich ist. Im Gespräch mit Gründer:innen, Mitarbeitenden, Stakeholdern dürfte schnell deutlich werden, wofür die Marke steht. Diese Haltung sollten Sie schärfen, damit sie auch nach außen verständlich und griffig ist und damit man aus ihr Handlungen ableiten kann. Viele Unternehmen trauen sich 3nicht, Fortschritte zu kommunizieren, weil es gleichzeitig noch Missstände gibt. Man muss aber nicht warten, bis das Unternehmen perfekt aufgestellt ist. Perfektionismus ist kaum erreichbar. Wer ehrlich und demütig in Bezug auf seine Defizite ist, darf auch auf seine Fortschritte stolz sein. Herausgeber Medien.Bayern GmbH, Rosenheimer Straße 145e, 81671 München Tel.: +49 (0)89 68 999 - 0 | Fax: +49 (0)89 68 999 - 199 | E-Mail: info@xplr-media.de Handelsregisternummer Amtsgericht München; HRB 134726 | USt.-IdNr.: DE 173127048 Geschäftsführer (verantwortlich) Stefan Sutor (Vorsitzender) | Lina Timm Redaktion: XPLR: MEDIA in Bavaria | Storyboard GmbH, Wiltrudenstraße 5, 80805 München Gestaltung: Storyboard GmbH Druck: Peschke Solutions GmbH, Taxetstraße 4, 85599 Parsdorf Medien.Bayern GmbH, Mai 2022 Eine Haltung polarisiert immer. Es wird Menschen geben, denen die Botschaft nicht passt, die das Unternehmen deshalb öffentlich kritisieren und vielleicht sogar boykottieren. Das gehört dazu. Haltung kommt von Aushalten, heißt es so schön. Vor diesem Gegenwind darf man keine Angst haben. Zum einen wird er abflachen und in Vergessenheit geraten. Zum anderen wird er die Anhänger des Unternehmens, diejenigen, die die Haltung unterstützen, umso enger an die Marke binden. FOTOS: LINKS: BERNHARD HUBER; ILLUSTRATIONEN: ISTOCK
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