“ 奢 侈 品 的 特 征 并 不 应 该 仅 仅 体 现 在 价 格 上 , 它 还 必 须 是 度 身 定 制 的 , 是 个 性 化 的 。 这 两 者 间 又 有 着 密 不 可 分 的 联 系 。”
技 术 工 艺 左 : 乔 治 · 班 福 德 与 他 的 腕 表 作 品 ; 在 科 茨 沃 尔 德 的 庄 园 里 , 乔 治 · 班 福 德 驾 驶 着 精 心 修 复 后 的 路 虎 110 救 险 车 。 用 “ 喜 欢 ” 二 字 来 形 容 乔 治 · 班 福 德 对 路 虎 的 感 情 , 似 乎 有 点 太 过 轻 描 淡 写 , 他 真 的 太 爱 路 虎 了 。 在 英 国 科 茨 沃 尔 德 , 他 自 家 的 庄 园 里 , 有 14 辆 属 于 他 的 路 虎 停 放 在 各 处 的 车 库 里 。 其 中 , 包 括 一 辆 路 虎 卫 士 、 几 辆 已 经 退 役 的 代 号 为 “ 狼 ” 的 军 用 卫 士 车 型 、 一 辆 绰 号 为 “ 野 兽 ” 的 炫 目 越 野 车 , 以 及 一 辆 最 近 才 刚 刚 修 复 好 的 1972 年 版 路 虎 110 救 险 车 。 了 解 了 这 些 之 后 你 就 会 明 白 , 我 们 为 什 么 来 了 这 里 , 而 没 有 去 他 公 司 的 总 部 —— 位 于 伦 敦 梅 菲 尔 地 区 (Mayfair) 略 显 奢 华 的 “ 蜂 巢 (The Hive)” 工 作 室 。 我 们 在 庄 园 里 稍 稍 有 些 潮 湿 的 越 野 赛 道 上 与 班 福 德 谈 论 起 了 他 的 腕 表 定 制 业 务 。 班 福 德 出 身 英 国 最 富 有 的 家 族 之 一 , 是 杰 西 博 工 程 机 械 (JCB) 公 司 的 继 承 人 。 该 公 司 以 制 造 明 黄 色 挖 掘 机 而 闻 名 于 世 。16 年 前 , 在 班 福 德 决 定 放 弃 继 承 家 族 公 司 之 后 , 他 创 立 了 自 己 的 公 司 。 在 “ 蜂 巢 ” 的 咨 询 室 内 , 顾 客 们 可 以 对 自 己 的 腕 表 进 行 个 性 化 的 创 意 , 甚 至 可 以 在 最 小 的 细 节 上 锱 铢 必 较 , 挑 选 自 己 喜 欢 的 颜 色 、 指 针 和 表 把 。 班 福 德 从 小 就 喜 欢 这 样 的 小 细 节 , 对 腕 表 的 痴 迷 可 以 追 溯 到 他 的 孩 提 时 代 。“ 我 来 自 一 个 工 程 世 家 。” 他 说 自 己 小 时 候 常 在 清 障 车 上 沿 着 滑 溜 溜 的 斜 面 往 下 滑 。“ 自 那 时 起 , 机 械 因 子 就 在 我 的 血 液 里 流 淌 了 。 小 时 候 , 我 会 把 电 视 机 和 榨 汁 机 的 所 有 零 件 都 拆 解 开 来 , 给 我 的 父 母 添 了 不 少 麻 烦 。” 他 笑 了 笑 继 续 说 ,“16 岁 那 年 , 他 们 给 了 我 一 块 百 年 灵 航 空 计 时 腕 表 (Breitling Navitimer)。 我 也 把 它 拆 解 了 , 于 是 他 们 更 加 恼 火 了 。” 然 而 , 那 块 航 空 计 时 腕 表 注 定 要 成 为 班 福 德 人 生 路 上 的 一 道 闪 电 。 接 下 来 的 几 年 中 , 他 一 边 在 纽 约 的 帕 森 斯 设 计 学 院 (Parsons School of Design) 学 习 摄 影 , 一 边 去 跳 蚤 市 场 买 来 便 宜 的 旧 钟 表 , 将 它 们 一 一 拆 开 再 重 新 组 合 , 学 习 其 中 的 工 作 原 理 。 虽 然 这 些 腕 表 的 内 部 构 造 深 深 吸 引 了 班 福 德 , 但 它 们 的 设 计 却 让 他 喜 欢 不 起 来 。 他 说 :“ 我 意 识 到 , 大 众 市 场 上 的 那 么 多 奢 侈 品 , 其 实 都 是 一 样 的 。—— 一 样 的 黑 色 表 盘 , 一 样 的 不 锈 钢 表 壳 。 所 以 ,2003 年 时 , 我 决 定 把 别 人 送 给 我 的 一 块 泰 格 豪 雅 摩 纳 哥 (Tag Heuer Monaco) 加 上 一 点 个 性 化 元 素 。 我 把 整 块 腕 表 都 涂 成 了 黑 色 , 包 括 表 盘 、 表 壳 以 及 其 他 所 有 东 西 。 可 以 说 , 这 是 我 定 制 的 第 一 块 腕 表 。” 班 福 德 把 这 块 腕 表 戴 在 手 上 后 , 他 的 朋 友 们 就 注 意 到 了 , 纷 纷 表 示 也 想 要 块 一 样 的 。 于 是 , 班 福 德 开 始 了 量 产 。 班 福 德 腕 表 公 司 ( 以 下 简 称 BWD) 也 由 此 诞 生 。 公 司 早 期 的 标 志 性 产 品 是 大 刀 阔 斧 改 装 的 劳 力 士 腕 表 , 其 中 最 特 别 的 是 全 黑 色 定 制 款 的 劳 力 士 宇 宙 计 型 迪 通 拿 (Cosmograph Daytona)。 不 过 在 当 时 , 劳 力 士 公 司 却 对 这 种 在 其 经 典 设 计 上 再 创 作 的 做 法 并 不 看 好 。 这 种 针 对 劳 力 士 进 行 的 特 别 改 装 , 具 体 是 指 在 其 表 面 添 加 黑 色 涂 层 , 以 及 为 表 盘 和 指 针 增 添 不 同 的 色 彩 设 计 。 不 过 这 样 一 来 , 这 些 腕 表 原 本 的 保 修 服 务 就 失 效 了 。 所 以 , 售 后 一 直 是 BWD 所 面 临 的 主 要 问 题 。 然 而 尽 管 如 此 , 他 们 的 个 性 化 改 装 业 务 仍 保 持 了 不 断 增 长 。 公 司 在 持 续 壮 大 的 过 程 中 , 在 “ 蜂 巢 ” 的 顶 楼 设 立 了 自 己 的 客 服 部 门 。 很 快 ,BWD 便 成 为 了 世 界 顶 级 的 劳 力 士 腕 表 改 装 商 。 2016 年 , 他 们 迎 来 了 更 大 的 转 机 。 国 际 奢 侈 品 集 团 LVMH 向 BWD 投 来 橄 榄 枝 , 开 始 全 面 支 持 他 们 的 私 人 定 制 业 务 。“ 那 场 合 作 让 公 司 发 展 渐 入 佳 境 。” 说 这 话 时 , 班 福 德 和 我 们 正 驾 着 路 虎 翻 越 一 座 陡 峭 的 斜 坡 。 他 说 :“ 获 得 品 牌 的 官 方 授 权 是 我 们 公 司 成 立 以 来 遇 到 过 的 最 棒 的 事 , 因 为 现 在 , 我 们 可 以 为 我 们 的 改 装 产 品 提 供 原 厂 保 修 了 。” 放 弃 了 劳 力 士 的 BWD, 将 精 力 集 中 在 了 LVMH 集 团 旗 下 的 三 个 顶 级 腕 表 品 牌 上 —— 泰 格 豪 雅 (Tag Heuer)、 真 力 时 (Zenith) 和 宝 格 丽 (Bulgari)。 由 于 获 得 了 完 整 的 正 式 授 权 ,BWD 扩 大 了 定 制 业 务 的 范 围 。 客 人 们 可 以 根 据 自 己 的 喜 好 来 定 制 腕 表 , 而 可 供 挑 选 和 组 合 的 选 项 超 过 了 10 亿 个 。 与 此 同 时 ,BWD 开 始 自 行 生 产 腕 表 , 并 试 图 以 十 分 优 惠 的 价 格 来 打 响 自 主 品 牌 。 他 们 的 第 一 款 产 品 是 “ 班 德 福 伦 敦 梅 菲 尔 两 地 时 自 动 上 链 (Bamford London Mayfair GMT Auto)” 腕 表 。 班 德 福 兴 致 勃 勃 地 介 绍 道 :“‘ 梅 菲 尔 ’ 有 49 种 可 选 颜 色 。 我 们 还 可 以 根 据 客 户 需 求 对 其 做 进 一 步 定 制 , 只 收 取 少 量 费 用 。 奢 侈 品 的 特 征 并 不 应 该 仅 仅 体 现 在 价 格 上 , 它 还 必 须 是 度 身 定 制 的 , 是 个 性 化 的 。 这 两 者 间 又 有 着 密 不 可 分 的 联 系 。 我 买 车 时 也 是 如 此 , 更 注 重 这 台 车 是 否 能 表 达 出 我 的 个 性 。 纯 粹 主 义 者 们 可 能 会 不 赞 同 , 但 我 喜 欢 这 样 。 我 想 创 造 出 这 样 一 个 理 想 状 态 : 大 家 所 拥 有 的 都 是 他 们 真 正 想 要 的 东 西 。” 班 福 德 的 哲 学 为 他 带 来 了 收 益 不 菲 的 回 报 。 凭 借 遍 布 世 界 各 地 的 精 品 店 和 经 销 商 , 以 及 亚 洲 和 美 国 市 场 上 的 旺 盛 需 求 , 班 福 德 为 自 己 打 造 出 了 小 小 一 方 可 与 家 族 企 业 并 驾 齐 驱 的 商 业 王 国 。 此 外 , 公 司 还 有 一 系 列 美 容 产 品 和 配 饰 正 等 着 发 售 。 那 么 ,BWD 品 牌 的 下 一 步 计 划 是 什 么 呢 ? 私 人 定 制 汽 车 ? 私 人 定 制 飞 机 ? 班 福 德 闻 言 苦 笑 了 一 下 , 他 把 路 虎 开 到 铺 满 碎 石 的 私 家 车 道 上 后 对 我 们 说 :“ 短 期 计 划 是 , 我 们 将 在 今 年 夏 天 前 推 出 一 款 全 新 腕 表 。 至 于 更 长 远 的 发 展 , 我 们 有 了 新 的 合 作 伙 伴 , 这 次 合 作 将 完 全 不 同 于 之 前 与 LV M H 集 团 的 合 作 。” “ 但 如 果 十 年 前 你 问 我 这 个 问 题 , 那 么 我 想 象 中 的 公 司 前 景 肯 定 不 会 是 今 天 你 所 看 到 的 样 子 。 那 时 我 总 在 想 —— 公 司 明 天 会 死 吗 ? 但 现 在 , 我 们 正 渐 渐 被 合 作 品 牌 所 接 受 , 前 景 一 片 光 明 。 我 可 以 放 心 地 说 , 我 很 喜 欢 我 们 走 的 这 条 阳 光 大 道 。” 班 德 福 笑 着 这 样 说 道 。 毫 无 疑 问 , 这 话 也 同 样 适 用 于 这 辆 此 刻 满 身 泥 泞 的 路 虎 。 更 多 信 息 , 请 访 问 :bamfordwatchdepartment.com 61
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封 面 :MICHAEL SCHNABEL 图 片 :
RIGHT XXXXXX 50 62 66_ 经 典 一
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