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Jaguar Magazine DESIGN – German

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Im Mittelpunkt der Jaguar Magazine Ausgabe 01-2016 steht DESIGN: Das Themenspektrum reicht von einem formvollendeten Jaguar über innovative Architektur bis hin zu kunstvollen Produkten, die von der Natur inspiriert wurden.

Schon als das

Schon als das Unternehmen noch in den Kinderschuhen steckte, ja, die Marke Jaguar noch gar nicht existierte, war Mitbegründer William Lyons sehr auf gutes Design, Marketing und Verkaufsstrategien bedacht. Wie Nigel Thorley in seinem Buch Marketing the Marque darlegt, war Lyons ein großer Fan der Art-Déco-Bewegung der 1920er und frühen 1930er Jahre, was man sehr gut an den ersten Anzeigen für die SS Cars sehen kann, wie die Marke damals hieß SS wie „Standard Swallow“, „Swallow Special“ oder auch „Swallow Sports“. Dass später Jaguar Name eines Modells und schließlich der Marke wurde, ist ebenfalls auf eine Marketingstrategie zurückzuführen. In dem Buch Jaguar Design: A Story of Style von Nick Hull, das wir auf Seite 10 vorstellen, lässt sich die Geschichte genauer nachlesen: Bill und Bob Bett von der Agentur Nelson Advertising, mit denen Lyons befreundet war, machten sich wegen der negativen Konnotation der Initialen SS schon vor Beginn des Zweiten Weltkriegs Sorgen und schlugen vor, den Namen in Jaguar zu ändern. Lyons reagierte zunächst zögerlich und nannte die Version von 1935 in einer Art Kompromiss SS Jaguar, entschloss sich aber 1945, das Unternehmen endgültig umzubenennen. Der Rest ist, wie man sagt, Geschichte ... DESIGN 1936 1961 IN DEN ERSTEN WERBEANZEIGEN VON WILLIAM LYONS IST DEUTLICH ZU ERKENNEN, DASS ER VOM ART DÉCO BEEINFLUSST WAR COVER ART Mitbegründer William Lyons pflegte gute Beziehungen zu den Medien und konnte seine Werbung regelmäßig auf dem Titelblatt der Zeitschrift The Autocar platzieren, links eine Ausgabe von 1936 mit dem SS Jaguar. Oben: Das berühmte Motto „Schön, schnell und geräumig“ hielt sich über mehrere Jahrzehnte, hier eine Werbung von 1961 mit Mark 2, Mark 10 und E-Type (von oben nach unten). Rechts: Diese US-Werbung von 1970 für den E-Type spielt auf das raubtierhafte Element der Marke an. 52 j DESIGN

1970 DESIGN j 53

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