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EDITORIAL Bayern ist ein ausgeprägtes Printland. Nirgendwo sonst in Deutschland gibt es ein so breit gefächertes Angebot an Zeitungen, Zeitschriften und Büchern, noch nie erreichten die Verlage über ihre gedruckten Ausgaben und Onlineangebote so viele Menschen. Das ist gut so, denn eine Demokratie braucht vielfältige, unabhängige und kritische Publikationen. Printmedien sind aber nicht nur Kulturgüter, sondern auch Wirtschaftsgüter. Als einer der ersten Wirtschaftszweige nutzte die Medienbranche die rasante Kraft der Digitalisierung. Verlagen, Druckereien und Mediendienstleistern haben sich damit neue Wachstumschancen eröffnet, mit neuen digitalen Produktionsprozessen, mit neuen digitalen Vertriebswegen und auch mit neuen digitalen Kunden. Print treibt in einer zunehmend digital geprägten Medienwelt Innovationen voran. Wie der Buchmarkt zeigt, kannibalisieren sich gedruckte und digitale Ausgaben dabei keineswegs. Vielmehr ergänzen beide Produktformen einander. Offenbar schätzen die Menschen neben der schnelllebigen, aber eher flüchtigen digitalen Kommunikation ganz besonders das Haptische, das Bleibende und das Wertige an gedruckten Medien. Noch nie waren die Möglichkeiten so bequem, Druckprodukte über das Internet herstellen zu lassen – individuell und über Nacht. Auch deshalb gibt es hier so viele hochwertige Kataloge, Kundenmagazine, Verpackungen, Mailings und Beilagen. Mit seinen Papierherstellern, Druckfarbenproduzenten, Maschinenherstellern, Druckereien, Verlagen, Instituten und Hochschulen verfügt der Freistaat Bayern über beste Voraussetzungen, als führender Printmedienstandort auch die Zukunft zu gewinnen. COVER: DANITA DELIMONT / GETTY IMAGES Wir wünschen Ihnen viel Vergnügen dabei, die Vielfalt, die Lebendigkeit und die Zukunftsfähigkeit einer unverändert faszinierenden Branche im Printland Bayern zu entdecken. Dr. Klaus Beckschulte, Börsenverein des Deutschen Buchhandels – Landesverband Bayern e.V. Holger Busch, Verband Druck und Medien Bayern e.V. Dr. Markus Rick, Verband Bayerischer Zeitungsverleger e.V. Anina Veigel, Verband der Zeitschriftenverlage in Bayern e.V. 3
DIGITALE TRANSFORMATION MEDIENHÄUS
WAS MACHT EIGENTLICH EIN VERLEGER?
ZWEI TRADITIONSHÄUSER GEHEN NEUE W
DIE KUNST DES DIGITALEN ERZÄHLENS
TECHNIK- UND INNOVATIONSKOMMUNIKATI
Druck verdient Perfektion. Wird ein
DAS BESTE AUS BEIDEN WELTEN Wer in
4 PRINT WIRKT NACHHALTIG WERBUNG UN
WIE PRINT VON DER DIGITAL-HYSTERIE
70
Text Stefanie Buchert, Stefan Dahle
LIEBE NACHBARN DAS UNARTIGE STADTMA
JAMMERN HILFT NICHT! DAS ANZEIGENGE
WERBEWIRKUNG PLANEN UND MESSEN MIT
PRINT MACHT MEHR DRAUS WIESO UND WI
IMMER IN BLICKKONTAKT Printwerbung
5 PRINT IST PRÄSENT PRESSEVERTRIEB
WÄHREND WIR SCHLAFEN ... VON DER D
88 FOTO: BERNHARD LANG / GETTY IMAG
BUNTE AUSWAHL Am Kiosk vor Ort beko
VON GUTENBERG ZUM DIGITALEN START-U
WARUM EINER DER EUROPÄISCHEN PRINT
DIE STÄRKE DES STATIONÄREN HANDEL
6PRINT BRAUCHT NACHWUCHS FÖRDERUNG
„WIR BIETEN EINEN GESCHÜTZTEN RA
DAS JOURNALISMUS-HANDWERK LERNEN GU
FÜR DIE ZUKUNFT GERÜSTET DER MEDI
106 FOTO: STUART KINLOUGH / GETTY I
ZUKUNFTSCHANCEN DURCH VIELFALT Wer
AUTOREN DIE PRINTMEDIEN ENTWICKELN
AUTOREN IMPRESSUM HERAUSGEBER Börs
VERBÄNDE EIN THEMA, VIER VERBÄNDE
PRINT BIG 300.000.000 A4-Seiten pro
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